Компании B2B повышают затраты на интернет-маркетинг

Согласно результатам проведенного в ноябре исследования маркетинговых планов компаний из сферы business-to-business, американское издание BtoB magazine сообщило, что в будущем году бренды B2B увеличат расходы на продвижение в Интернете.

Так 54% опрошенных уже используют социальные медиа в маркетинг-миксе, это число на 9% выше, чем аналогичные показатели за ноябрь минувшего года и на 4% больше, чем в июне 2009-го.

По словам представителей компаний B2B основные причины использования социальных сетей – это интеллектуальное лидерство и контакт с целевой аудиторией.

Однако стоит отметить, что приоритеты респондентов, которые были опрошены при помощи Visible Technologies/SiriusDecisions, отличались. Так для них основными целями присутствия в соицальных сетых стало увеличение узнаваемости бренда и вовлеченности клиентов. Порядка 30% опрошенных создали сообщество пользователей, а 20% вела подкаст, еще 18% - блоги и 14% - Twitter.

Оправданность и успешность использования социальных медиа измеряется величиной привлеченного трафика и полученных откликов.

Большая часть B2B маркетологов говорят, что самостоятельно занимаются отслеживанием результатов. 20% используют отчеты агентств, а 21% вообще не интересуются эффективностью использования социальных сетей.