Креатив в рекламе алкоголя

На сегодняшний день производители уже научились выпускать яркие и броские упаковки, так что с этим проблем практически нет. Но из-за такого количества привлекающих внимание упаковок, выбор потребителя выходит из-под контроля.

Единственным выходом из положения является реклама. Реклама в первую очередь ориентирована на зрение. А приевшиеся постеры, воблеры и никем не замечаемые лайтбоксы всем надоели. Нужно проявить фантазию. Почему-то редко используется площадь перед магазином. А ведь можно, например, поставить перед входом красивую огромную надувную бутылку, которая, несомненно, привлечет внимание покупателей. Можно использовать близлежащие рекламные конструкции, на которые в большей степени обращают внимание живущие поблизости люди. Что касается магазина, сюда можно запустить промо-персонал. И это не обязательно должны быть промоутеры, которые будут навязывать товар покупателям. Внимание привлекает то, что человек одет в необычный костюм. Можно соорудить какие-то необычные рекламные конструкции или поместить рекламу на потолках или на полу.

Примерно 10% населения воспринимает мир на слух. А со звуковой рекламой в магазинах дела обстоят не очень. В этом есть свои плюсы, так как вам не составит труда придумать интересный рекламный ход. Можно, к примеру, сделать так, чтобы стеллаж с продуктами «предлагал» покупателю выпить по 50 или бокал хорошего пива. Можно вставить шум леса, пение птиц или журчание ручья: все зависит от характера вашего продукта. Поначалу покупателям будет непривычен такой ход, но потом им это обязательно понравится.

Рекламе можно придать форму и ощущение поверхности. Когда вы видите на рекламном щите выпуклые продукты, их тут же хочется потрогать. Так же можно поэкспериментировать и с рекламой спиртных напитков. Создайте какую-то необычную конструкцию из пустых или полных бутылок. Можно произвести POS – материалы в виде бутылок или пробок. Чтобы привлечь внимание покупателей можно выложить какую-то креативную конструкцию из бутылок на стеллажах. Самым древним и эффективным каналом получения информации является запах. Когда человек идет по супермаркету, его, несомненно, привлечет ароматный запах кофе или свежей выпечки. Конечно, нежелательно распространять запах чистой водки. Но запах ликера, настойки, наливки будет приятен окружающим.

Предложите покупателю оценить ваш продукт на вкус. Не обязательно чтобы это была обычная дегустация. Можно, к примеру, раздавать конфеты со вкусом напитка или устроить дегустацию параллельно с какими-либо мясными продуктами, которые будут служить закуской. Хотелось бы донести до вас, что акции типа «2+1» далеко не всегда оказывают хорошее влияние на продажу напитков. Многие покупатели могут подумать, что напиток настолько некачественный, что третью бутылку отдают даром. Или люди привыкнут к халяве и уже не захотят приобретать продукт по прежней цене.

Ищите новые пути для рекламы и не бойтесь экспериментировать. Чтобы добиться успеха, нужно выделить свой продукт на фоне остальных.