КРУ взялось за рекламные тарифы

Неоднозначные действия местных властей по ежегодному увеличению тарифов на аренду мест под конструкции наружной рекламы может перерасти в очень неприятные объяснения с представителями органов Контрольно-ревизионного управления (КРУ).

Особенно это коснется тарифов, которые были повышена в период кризиса, когда сфера рекламных услуг столкнулась с проблемой острого недостатка рекламодателей и пошла на значительное снижение цен.

В пресс-службе КРУ сообщается, что работа КП «Киевреклама» в 2007-08гг. была недостаточно эффективна. Предприятие в 2008 году не осуществляло запланированные отчисления в городской бюджет, сумма которых составила 12,9 млн.грн, виной чему стало необоснованное увеличение тарифов для оперативной наружной рекламы в период кризиса.

Напомним, что в конце октября 2008 г. КГГА повысила тарифы на размещение наружной рекламы в 1,23-8,7 раза. Предыдущий рост тарифов был в августе 2007 г. (арендные ставки повысились на 15-20%). После чего последовали октябрьские повышения
Столичные власти все-таки пошли на уступки наружных операторов Киева и в нчале сентября снизили тарифы на 28,6-33,3%. В главном управлении при КГГА такой шаг объяснили стремлением поддержать столичный рекламный рынок. При этом запланированные поступления от наружников в этом году должны составить около 140 млн. грн. (в прошлом, докризисном, эта сумма была на уровне 120 млн. грн.).

Как отметил в одном из недавних интервью директор «Киеврекламы» Алексей Курман: «Хоть экономический кризис и внес свои негативные коррективы, я надеюсь, что мы выйдем на необходимый уровень. То есть выполним задание и направим в казну запланированную сумму».

Удастся ли это с учетом сокращения общего парка рекламоносителей в Киеве (по данным UMM, в конце прошлого года количество плоскостей составляло около 23 тыс., тогда как в начале осени 2008 г.— около 22 тыс.), станет видно в начале 2010 г.

Результаты проверки КРУ все-таки дают наружникам надежду на то, что власти других городов Украины, все еще нельзя назвать «нормальными», последуют примеру столицы. «Наиболее тяжелая ситуация с тарифами сейчас наблюдается в Харькове и Донецке», - говорит Артем Биденко, руководитель Ассоциации наружной рекламы.