Kwendi Impact Studies запускает регулярное исследование креатива рекламных роликов

30 сентября 2009 – завтра, 1 октября, экспертная группа Kwendi запускает ежемесячное исследование восприятия телевизионных рекламных роликов Kwendi Impact & Recall Rating. Тестирование позволит оценить заметность роликов на фоне рекламного шума на ТВ, их запоминаемость и точнее рассчитывать медиапараметры рекламных кампаний.

Kwendi Impact & Recall Rating – первое регулярное исследование креатива на украинском рекламном рынке. В исследовании будут участвовать наиболее ротируемые в ТВ эфире рекламные ролики за последний месяц, а также – предоставленные клиентами Kwendi Impact Studies.

Юрий Выровой, руководитель направления Kwendi Impact Studies: “Мы предлагаем рынку простой и практичный инструмент для улучшения качества коммуникации и более эффективного медиапланирования, стоимость которого сегодня сопоставима со стоимостью покупки 10 GRP на украинском ТВ. Исследование поможет нашим клиентам оперативно вносить изменения, как в содержание рекламного ролика, так и в медиапланы“.

Методика Impact Meter была разработана Kwendi Impact Studies в 2008 году. Impact Meter – метод измерения динамики восприятия, применяющийся во всех аудио-визуальных коммуникациях. Исследование рекламных роликов по методу Impact Meter позволяет измерить и оценить особенности восприятия ролика, оценить его запоминаемость, а также сопоставить уровень восприятия ролика с реальным окружением на ТВ.

Регулярность исследования значительно удешевляет стоимость участия для клиентов и дает возможность ежемесячно получать информацию об эффективности рекламных коммуникаций.

Тестирование занимает одну неделю. Первая волна исследования начнется 1 октября, отчет будет подготовлен к 7 октября.
 

Справка

Kwendi mass communications expertise & management – консалтинговая группа, специализирующаяся на коммуникации в масс-медиа. Kwendi работает в четырех основных направлениях: медиа аудит, исследования восприятия в медиа, медиа маркетинг и PR&RM. С 2005 года группа реализовала десятки проектов для крупных международных и отечественных рекламодателей, СМИ всех видов, медиа-холдингов, агентств, индустриальных объединений.

Подробнее - на www.kwendi.net.