Мобильный маркетинг в Украине приближается к европейским стандартам

Новый документ, который позволит регулировать правила игры на рынке мобильного маркетинга уже готов и скоро будет опубликован.

Отдел мобильного маркетинга Украинской ассоциации директ-маркетинга (УАДМ) предоставил на рассмотрение документ, регулирующий правила игры на рынке мобильного маркетинга. В случае если документ будет принят всеми игроками данного сегмента рынка, коммуникация через мобильный телефон сможет миновать недобросовестную практику и падение доверия потребителя к этому каналу.

Новые положения разработал Назар Грынык, руководитель секции мобильного маркетинга УАДМ и директор агентства LEAD9. Главными критериями в ходе создания документа стали – выбор, доступность, контроль, персонализация, ценность, конфиденциальность и т.д.

Основные положения соглашения, который перечислил разработчик: «Мы предлагаем условия, рожденные здравым смыслом. Потребитель должен самостоятельно и сознательно принимать условия акций, подтвердив согласие участия. Кроме того, он должен получать только персональные предложения, основанные на собственноручно зарегистрированной и конфиденциальной информации, и иметь возможность в любой момент отписаться от рассылок. Присылаемая информация должна приносить явную пользу участнику, а стоимость акционных SMS рекомендуется устанавливать стандартной. Эти и другие тезисы изложены в документе, полную версию которого мы сейчас согласовываем с ведущими участниками рынка и опубликуем в ближайшее время».

Те компании, которые примут данное соглашение, получат соответствующий сертификат и отметку на корпоративном сайте. Под данный документ уже ведется разработку специального сайта, на котором и будет опубликован список компаний, принявших новые правила, а также их контакты и комментарии. Также предполагается, что на сайте будет работать механизм выявления и влияния на компании, действующие вопреки принятым критериям.

Обращение к участникам рынка и проект для их рекомендаций размещены на официальном сайте УАДМ