PEST анализ при изучении маркетинговой среды.

В современном мире благополучие любого предприятия зависит не только от комплекса маркетинга применяемого при конкурентной борьбе, но и от разного рода событий, имеющих место быть в маркетинговой среде. Особый набор не регулируемых сил, с учетом которых фирмы должны разрабатывать свои собственные комплексы маркетинга носит название маркетинговая среда.

Изучение маркетинговой среды предприятия предполагает проведение PEST анализа. PEST анализ – это метод анализа внешней среды, при котором все факторы сформированы в четыре основные группы: политические, экономические, социальные и технологические. Он применяется с целью оценки степени влияния факторов на текущее или будущее состояние фирмы на рынке.

Политические факторы – это политические институты государства и степень их развитости, общее положение законодательства, а так же влияние внешнеэкономической политики на спрос и конкуренцию на внутреннем рынке. Они определяют сферу деятельности предприятия и получение ресурсов для ее деятельности.

Тщательное изучение экономических факторов необходимо для создания картины перераспределения ресурсов на государственном уровне.

С помощью социальной компоненты PEST анализа выявляются потребительские предпочтения населения.

Технологическая компонента отражает основные тенденции в технологическом развитии предприятий, которые являются причинами изменений рынка, появления новых продуктов.

Факторы, которые рассматриваются при PEST анализе, практически не контролируются фирмой, и часто полностью не поддаются контролю. Поэтому эти факторы необходимо постоянно подвергать мониторингу и тщательно изучать изменения, а стратегия фирмы должна быть достаточно гибкой к различным изменениям внешней среды, для достижения стабильного и долгосрочного успеха.