На минувшей неделе были объявлены победители конкурса PR Lions, Promo Lions и Direct Lions 56-го по счету Международного фестиваля рекламы «Каннские львы». Немногим позже стал известен победитель Outdoor Lions, им стала компания "Trillion Dollar Campaign".
Для промо компании африканской газеты "Trillion Dollar Campaign" в прямом смысле были использованы тонны денег. Рекламные агентства Южной Африки использовали зимбабвийские банкноты номиналом в триллион долларов для создания билблрдов, листовок и флаеров, как символ рекордной инфляции и экономического коллапса в стране.
В конечном счете, кампания была направлена на то, чтобы продемонстрировать, как Зимбабве страдает под властью действующего президента Роберта Мугабе. А также, чтобы увеличить количество читателей газеты в других местах, в надежде, что через них она сможет попасть в руки граждан Зимбабве - газета была запрещена в стране после опубликования разоблачающих статей о коррупции в правительстве.
Призеры PR Lions - Tourism Queensland
Компании Tourism Queensland было необходимо проведение инновационной и масштабной рекламной компании для того, чтобы увеличить осведомленность потребилей во всем мире об Островах Большого Барьерного рифа. Им необходимо было привлечь целевую аудиторию на брендированый веб-сайт, а так же показать уникальную красоту Островов. Для этого и была создана «Лучшая в мире работа», для нее же запустили наиболее масштабную рекрутинговую компанию с огромной PR-подержкой. До этого времени ни одна туристическая компания не имела такого глобального и значительного эффекта в медиа и не приносила такого числа вовлеченности потребителей. Новостное покрытие было проведено на каналах CNN, документальные фильмы на BBC, статьи в журнале TIME и т.д. А медиа-покрытие компании было оценено в более, чем 100 миллионов долларов, при бюджете компании в 1,2 миллиона.
Победители конкурса Promo Lions - "Yubari, no money but love".
Бриф:
Город Юбари (Yubari) в Хоккайдо, Япония, был объявлен банкротом в 2007-ом с долгом в $353 млн. Нашей целью было продвижение города, вдохновление его жителей и помощь городу в том, чтобы ожить экономически.
Воплощение:
Мы сфокусировались на том факте, что Юбари показал наиболее низкий уровень разводов во всей Японии и создали слоган: "Yubari, no money but love". Для распространения этой идеи мы создали милого и несколько ироничного персонажа по имени "Yubari Fusai" - "Fusai" по-японски означает одновременно «долг» и «семейная пара». После этого, совместно с городскими властями, мы создали дополнительные схемы, которые позиционировали город как пункт назначения для счастливых пар - официальные сертификаты о счастливом браке, брендированные товары, музыкальные диски, и другое.
Результаты:
Освещение кампании было оценено в $1.5 млн, включая 100 газетных статей, 100 упоминаний в онлайн-медиа, 30 сюжетов на ТВ, и 53,100 записей в блогах, согласно Google search. Со времени запуска проекта ежегодное число гостей города выросло на 10%, $31 млн были получены для погашения городского долга. Продукты Yubari Fusai пользуются популярностью во всей Японии.
Стратегия:
Учитывая состояние финансов города, идея должна была быть недорогой, но эффективной. Кроме того, продвижение должно было быть позитивным - нужно было беречь чувства горожан. Идея "no money but love" была честным выражением ситуации, с которой они столкнулись. Кроме того, для страны, одержимой милыми персонажами, такими, как Hello Kitty, Yubari Fusai стал мощным символом для PR.
Победители конкурса Direct Lions - «Лучшая работа в мире»
Бриф:
Целевой аудиторией были новые потребители, которые имели слабое представление о Большом Барьерном Рифе (и Австралии), и никакого представления об островах. Нашей целью было повысить международную известность Островов Большого Барьерного Рифа и трансформировать популярное направление для однодневных поездок в отдых мечты для туристов со всего мира. Реклама в прессе, PR-кампания, постеры в магазинах, работали вместе, чтобы привести новый трафик на веб-сайт.
Execution:
Лучший аспект «Лучшей работы в мире» - это ее расположение, и хотя высокая зарплата привлекательна для соискателей, настоящей наградой являются шесть месяцев жизни на рифе и исследования региона. Идея «Лучшей работы в мире» родилась из позиционирования бренда «Life above». Это пока что единственная международная кампания по рекрутингу, ставящая своей целью запустить туристический бренд.
Креативное решение:
Мы создали работу, которая казалась слишком хорошей, чтобы быть настоящей - любой человек из любой точки мира мог попробовать себя в ней. Роль человека, заботящегося об островах, является абсолютно подлинной вакансией компании-заказчика. Для того, чтобы подать на нее заявку, кандидаты должны были создать убедительное и интересное видео, демонстрирующее их знание региона. Компания Tourism Queensland хотела получить 14,000 видео с 8 ключевых рынков, плюс - новостное покрытие в масс-медиа и популярных социальных сетях.
Результаты:
Ни одна туристическая кампания (кажется, вообще ни одна кампания) не имела до сих пор такого значительного глобального эффекта в медиа и не генерировала такого уровня вовлеченности потребителей. 34,684 кандидатов из 201 страны создали 610 часов видео-контента, который продвигал продукт. В течение 56 дней кампании сайт islandreefjob.com получил 6,849,504 визитов, 47,548,514 просмотров страниц, со средним временем, проведенным на сайте, в 8.62 минуты. Медиа-покрытие было оценено более, чем в $100 млн, при бюджете кампании в $1.2 млн.