Рейтинг EBI: ТОП-50 самых дорогих брендов Европы

European Brand Institute опубликовал свое ежегодное исследование – ТОП-50 самых дорогих брендов Европы.

В ходе исследования была проанализирована стоимость более 3 тысяч брендов из 24 стран Европы. Как ни странно, в период кризиса в выигрыше оказались компании производители потребительских товаров, которым удалось прибавить до 6% к своей прошлогодней стоимости. Больше всех в весе прибавили пивовары: крупнейший мировой производитель пива – бельгийская компания InBev подорожала на 56%, а британская SAB Miller на 24%, Carlsberg на 21,5%, а Heineken - 14,4%.

В стоимости своих брендов в период кризиса потеряли компании, предоставляющие финансовые услуги, в среднем показатель опустился на 24%, а также автомобилестроители, которые утратили 9,6% от стоимости своих брендов.

Второй год подряд лидером по стоимости бренда остается финская компания Nokia, следом за ней идет французская LVMH (производитель предметов роскоши под торговыми марками Louis Vuitton, Givenchy, Kenzo, Chaumet, Moet & Chandon, Hennessy). Замыкает тройку лидеров бельгийские пивовары Inbev.

Стоит отметить, что в ТОП-50 попала единственная компания из Центральной и Восточной Европы, это российская компания «Вымпелком» (ТМ Beeline), которая заняла 39-е место, а стоимость ее бренда составила 7,9 миллиарда евро. Что касается украинских компаний, то они не смогли преодолеть планку стоимости в 6,63 млрд.евро, именно такая стоимость французской страховой группы Аха, которая расположилась на последнем 50-м месте в рейтинге ТОП-50.

По оценкам экспертов самым дорогим украинским брендом является мобильный оператор «Киевстар», стоимость которого оценивается в 6 миллиардов долларов, а также компании Nemіroff и «Оболонь», стоимость которых колеблется от 0,5 до 1 миллиарда долларов.

Однако стоит отметить, что не смотря на кризис стоимость брендов украинских компаний все равно растет. «Главной тенденцией прошлого года стало усиление позиций компаний FMCG-сектора (производителей товаров широкого потребления. - «ДЕЛО»), которые составили конкуренцию традиционным лидерам - телекоммуникационным и промышленным компаниям. Так, в десятку самых дорогих брендов по итогам 2008 года вошли «Оболонь» и Roshen. В этом году усилятся позиции крупных агропромышленных производителей, также вырастут капитализации брендов отечественных фармацевтов. Доходы последних увеличатся на фоне эпидемии гриппа», - говорит руководитель проекта «ГVардия» ИД «Галицкие контракты» Олеся Хошобина. Издательский дом ежегодно составляет рейтинг самых дорогих брендов Украины.

Методика расчетов стоимости брендов базируется на анализе финансовых показателей компаний, частоты упоминаемости в СМИ, возраста и позиции бренда на рынке, а также прогноза роста компании и рынка.