Специалисты прогнозируют рост рынка телерекламы в 2010 году

Не смотря на падение украинского рынка телерекламы в этом году на 30%, в будущем году Central European Media Enterprises (СМЕ) прогнозирует его рост на 19%. Такое мнение выразили во вчерашнем заявлении руководство корпорации на встрече с инвесторами. Прогнозированный показатель станет наивысшим среди всех рынков, на которых присутствует СМЕ – в Румынии, Хорватии, Чехии, Словакии, Словении и Болгарии рост составит лишь 2-6%.

В данном прогнозе учитывается как текущий спрос на телеракламу, так и макроэкономические показатели страны в целом, говорит руководитель отела продаж группы «1+1» Дмитрий Лисицкий. «Уже в IV квартале этого года рост рынка в гривне может составить около 5%,– говорит господин Лисицкий.– Мы постоянно общаемся с клиентами и агентствами, и я не встретил ни одного человека, который бы считал, что рынок в следующем году вырастет меньше чем на 20%». Аналогичного роста доходов ожидают и в группе «1+1». «Мы не должны расти меньше рынка», - убежден руководитель отдела продаж.
Директор сейлз-хауса «Интер-реклама» Олег Павленко уверен, что пока точно спрогнозировать дальнейшее развитие рынка телерекламы невозможно. Однако большая часть игроков рынка все же ожидают его роста в 2010 году. «Падения уже точно не будет – рынок так сильно упал в этом году, что дальше некуда,– считает руководитель департамента продаж ТРК «Украина» Вячеслав Булавин.– В первые четыре месяца этого года и рекламодатели, и потребители старались ничего не тратить, поэтому минимальный рост в 2010 году точно будет».

Как считает г-н Павленко, рост рынка оставит 20-25%. Гендиректор «Новой Коммерческой Телегруппы» Андрей Партыка уверен, что рынок вырастет на 30%. «20% – общий рост рынка, 10-15% – деньги, не потраченные в этом году. Меньше 30% никак не получается», - считает Андрей Партыка. Вячеслав Булавин рассматривает как пессимистичный вариант развития, так и оптимистичный: 10-15 и 40-45%% соответственно.

Однако стоит отметить, что многое будет зависеть от дальнейшей конфигурации рынка. В данный период сейлз-хаусы и телеканалы ведут переговоры об условиях сотрудничества в будущем году.

«Если правила игры не будут определяться только одним участником рынка, сами телеканалы смогут поднять рынок процентов на 30»,– считает господин Булавин. Но, как отмечает господин Павленко, ясности в вопросе конфигурации рынка пока нет: «Решение может быть принято в течение ближайших двух недель».