Типы маркетинговых исследований.

   После того, как проблема определена, сам собой встает вопрос о грамотном формировании задач и целей маркетингового исследования. Характер его также обусловливается целями.
-описательные цели – описание проблемы и ее основных аспектов. Описательное исследование.
-поисковые цели – необходимость найти направление для решения проблемы, сделать к нему основные наметки. Поисковое исследование.
-экспериментальные цели. Проверка гипотез, которые были подготовлены заранее. Казуальное исследование.
-комплексные цели – сочетание разных задач.
   Все цели можно объединить в дерево целей, которое представляет собой иерархию целей разнообразных направлений, которые направлены на достижение какой-либо конкретной цели. Задачами же исследования, в свою очередь, являются конкретные направления в работе, а также отдельные мероприятия.
   Для решения целого ряда задач можно использовать различные типы мышления. Описательное исследование.
- Дает описание таких групп, - группа торгового персонала, группа потребителей, группа зон рынка или организаций.
- Определяет восприятие характеристик продукта.
- определяет долю потребителей в их генеральной совокупности, которая может продемонстрировать некое поведение.
- Определяет степень связей переменных маркетинга. Поисковое исследование.
- формулирует и точно определяет проблему.
- разрабатывает гипотезу.
- обосновывает разработку одного из вариантов подхода при решении проблем.
- определяет альтернативные направления действий.
- выделяет ключевые переменные, а также взаимосвязи, сопутствующие дальнейшему изучению.
- устанавливает приоритеты, необходимые для дальнейшего исследования. Казуальное исследование.
- определяет силу связей и природу между переменными, которые являются причиной и следствием. - понимает, какие именно переменные являются причиной, а какие – следствием.