Украинские рекламодатели все больше доверяют интернет-рекламе

Темпы роста украинского рынка интернет-рекламы во многом зависят от заинтересованности рекламодателей к этому каналу коммуникаций.

Газета «Экономические известия» пишет, что максимального прироста данный рынок может достичь, по мнению специалистов тогда, когда уровень вовлечения населения в сеть на территории нашей страны достигнет 50%. По оценкам тех же специалистов это время уже не за горами, многие из них считают, что данного уровня мы достигнем уже через 2-2,5 года.
Показательным стал тот факт, что в первому полугодии 2009 года интернет-реклама обогнала по объемам телерекламу. Так по данным исследования британской компании «Internet Advertising Bureau» доля он-лайн рекламы в Великобритании составила 23,5% (2,81 млрд.долл.), а доля ТВ-рекламы – 21,9% (2,62 млрд.долл.).

Однако у нас такой вариант развития событий мало реален. «Несмотря на то, что расходы на Интернет-рекламу в Украине с каждым годом будут увеличиваться, данный медиа-канал никогда не обгонит ТВ-рекламу. На то есть несколько причин: изначально сильные позиции ТВ-рекламы, и кризис это только подтвердил. Также проникновение Интернета в Украине сейчас на уровне 15,6%, и максимальное проникновение, на мой взгляд, может достигнуть не более 40%, в то время как в Великобритании проникновение составляет уже более 68% и продолжает расти», - поясняет Павел Король, директор по развитию РА «Target Media Group Ukraine».

Рост данного сегмента рынка у нас – это комплексный вопрос. «Очень многое зависит от уровня проникновения Интернета. Сейчас сервисом пользуются около 25% населения, но этого еще недостаточно. Когда 50% населения страны будут пользоваться Интернетом, это будет определенной кумулятивной точкой, после которой развитие отрасли должно сильно ускориться. Соответственно, увеличатся и бюджеты. По моим оценкам, эти вторые 25% мы будем проходить года два или два с половиной. То есть уже в 2012 г. мы ожидаем 50%-ного проникновения Интернета, если до этого не будет каких-либо специфических условий, которые спровоцируют взрывной рост», - говорит Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы.

Уже в этом году есть все предпосылки того, что он-лайн реклама обгонит рекламу на радио (105 млн.грн. против 80 млн.грн.). Это еще раз доказывает, интернет уже воспринимается рекламодателями, как серьезный медиа-канал. «Рекламодатели уже не относятся к Интернету как к последнему медиа-каналу, что мы наблюдали еще два года назад, а планируют его равносильно с остальными каналами», - говорит Евгений Шевченко, директор агентства «UaMaster».

«Если говорить не о деньгах, а о внимании к данному медиа-ресурсу, то Интернет сейчас на втором месте после ТВ. Деньгами это пока еще не подкреплено, но если у нас в прошлом году Интернет-реклама занимала около 1% всего рекламного рынка, то в этом году ее доля будет около 3%», - отмечает г-н Шевченко.