Рекламные кампании

Юмор в компании друзей нельзя сравнивать с юмором в рекламе. Реклама направлена на массового слушателя, поэтому шутить здесь нужно очень осторожно.

Потребителей привлекает всё яркое и блестящее. В первую очередь привлекает упаковка товара.

В период мирового кризиса, когда рекламные бюджета большинства компаний сильно урезан, задача маркетолога сводиться не только к тому, чтобы освоить тот самый бюджет, но и получить максимальный потребительский отклик от каждой вложенной копейки.

Согласно результатам проведенного в ноябре исследования маркетинговых планов компаний из сферы business-to-business, американское издание BtoB magazine сообщило, что в будущем году бренды B2B увеличат расходы на продвижение в Интернете.

В нынешних условиях развития рынка и, в частности, маркетинга очень часто искажаются истинные цели рекламы и само представление о ней, как об инструменте продвижения товара.

Задача данной работы состоит в нахождении и оценке культурных различий и их влиянии на планирование и проведение международных рекламных кампаний. В настоящее время многие ведущие специалисты в области маркетинга, включая сотрудников крупнейших рекламных агенств, при планировании рекламных компаний учитывают и используют модель Ховстеде, получившую свое название по имени ее создателя, голландского ученого, Гиирта Ховстеде, модель, которая дает специфические характеристики для культуры каждой страны в соответствии с определенной системой измерений.

Планирование рекламной кампании — процесс, в котором принимают участие все структурные подразделения агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса — составление плана рекламной кампании на определенный период.